谷歌Analytics，或谷歌Analytics，是谷歌发布的免费网络分析服务，自成立以来(2005年11月推出)就广受好评。GA非常强大，通过向网站页面添加一段JavaScript跟踪代码，您可以提供非常丰富的图形报告。

免费的GA帐户包含多个报告，可以从整个网站的多个角度跟踪访问者，并持续跟踪营销活动的有效性。默认情况下，GA提供以下报告：

1. 行为分析

行为报告可以帮助用户了解网站的哪些部分运行良好，哪些页面受欢迎，可以用来为网站创造更好的体验。使用GA中的行为报告来找出网站上的热门内容和隐藏内容。您可以了解用户访问站点上各个页面的频率、停留的时间以及转换的频率。所有报告都可以在“行为”部分找到。

(1)网站搜索：让访问者更快地找到目标内容，如果访问者找不到他们需要的内容，他们就会搜索。使用GA的网站搜索报告，你可以发现你的访问者真正在寻找什么。识别错失的产品机会并加速转型。

在查看GA报告时，有时很难直观地看到访问者是如何浏览特定网站页面的。“页面内分析”功能可以让你直观地分析访问者是如何浏览网站的。

(3)网站速度分析：在用户发现问题之前——大家都知道“乌龟”快加载的网站很烦人，加载慢还可能影响广告和搜索排名。使用GA中的网站速度报告来查看网页加载所需的时间。识别和修复加载缓慢的页面，让访问者心情愉快。

(4)事件跟踪：了解访问者在网站上的活动，了解访问者与页面的互动方式将大有帮助。您可以看到他们与Flash和AJAX元素交互的频率，或者点击下载产品手册的链接的频率，您甚至可以设置事件跟踪来详细查看访问者的行为。

2. 社会分析

网络是一个社交场所，GA可以衡量社交媒体项目的成功。同时，它可以分析访问者如何与网站上的分享功能互动，比如谷歌+1按钮，以及他们如何在不同的社交平台上使用网站的内容。

(1)评估社交媒体对注意力指标的影响——份量化社交网络价值的翻译报告。该报告显示了来自每个社交网络的转换率和货币价值。简单地设置与业务相关的目标，将社会影响与关注的度量联系起来。

(2)了解哪些社会资源会介绍感兴趣的访问者。了解哪些受众对你的品牌很重要。Social Sources Report显示了每个社交网络的访问者访问网站的初始路径，以及每个社交网络的粘性和转换指标。

借助谷歌+1和其他社交分享功能，访问者可以轻松地与朋友分享内容，扩大内容的影响。社交插件报告显示网站上哪些帖子被分享最多，以及哪些社交按钮被用来分享这些帖子(如谷歌+1或Facebook likes)。此外，活动流显示访问者如何与外部Web站点上的内容进行交互。

3.转换分析

使用GA丰富的分析功能来确定吸引了多少客户，售出了多少客户，以及用户如何与网站交互。

(1)探索访问者行为如何促进销售和转化。网站不是静态的，所以你的转换目标应该是灵活的。通过GA目标和事件跟踪，你可以跟踪网站的销售、下载、视频播放、转化率、用户粘性，或者定义自己的指标。您还可以根据目标定制报告，并确定哪些访问者行为最有可能帮助实现您最关心的业务目标。

(2)利用电子商务报告增加网上销售——，找出最畅销的产品和最有价值的促销活动。无论是复杂的交易还是简单的点击购买，电子商务报告都可以帮助您了解客户购买的原因以及他们购买的类型。你可以跟踪购买的所有方式，直到广告系列和关键词，了解买家在网站上的行为，并调整购物车，以增加销售和建立客户忠诚度。

不要将广告系列的衡量限制在交易的最后点击。多渠道路径报告可让您查看所有数字营销活动的有效性，包括搜索广告、展示广告、社交营销、联盟网络营销、电子邮件营销等。了解哪些渠道能吸引访问者访问你的产品，哪些渠道能带来销售，从而更好地平衡你的营销计划。

(4)跟踪访问者访问网站的不同路径，了解访问者喜欢或不喜欢你的网站的原因。通过GA用户流可视化和目标通道，您可以跟踪访问者的转换路径，了解他们进入的位置，他们停止的位置以及他们离开的位置。找出网站导航的优势和劣势，分析网站和营销计划中需要调整的地方。

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了解社交广告、移动广告、搜索广告和展示广告的工作原理，以最大限度地利用您的广告。将您的网站活动与营销广告系列联系起来，以获得全面的信息并优化广告效果。你已经投入了大量的精力让人们访问你的网站，但是你怎么知道你的广告活动是否有效？查看所有数字渠道(包括搜索网络、展示广告网络、社交网络、附属业务和电子邮件)，看看它们对转化率和投资回报率的影响。通过AdWords集成功能，包括移动广告系列和显示广告系列，您可以做进一步的分析。

(1)提高搜索引擎营销的效果搜索引擎营销可以吸引用户访问网站。通过GA，访问者的行为可以与b谷歌、必应、雅虎等搜索引擎上的广告活动相关联，从而做出更明智的出价和关键字选择。如果你使用AdWords，你可以自动标记你的广告活动，很容易看到广告位置或目标页面之间的转化率差异。

(2)通过再营销功能轻松快速地接触到需要的客户——利用GA的再营销功能，深入了解对你的产品和服务感兴趣的客户，然后在网络上向他们展示直接满足他们需求的定向广告。

(3)了解展示广告对广告计划的贡献——看到展示广告在吸引新客户到网站上的有效性。你可以专注于特定的展示位置，看看它们是否能有效地吸引合适的访客。GA可以与谷歌显示广告网络(谷歌Display AD Network)集成，即通过AdWords创建和管理广告系列，然后在谷歌显示广告网络上将GA跟踪代码插入到营销广告系列中，以衡量广告的有效性。

如果你正在运行手机广告，或者使用手机应用，你会想知道它们的效果如何。移动广告展示位置会吸引不同类型的访问者，而GA可以告诉你这些访问者的行为。你可以按设备分解数据，评估广告效果，并使用熟悉的指标(如网站停留时间、跳出率和转化率)优化手机和常规网站。

(5)了解广告系列和多渠道路径的协同效应如果你是在搜索引擎营销、展示广告网络、社交网络、关联企业等数字渠道做广告，那么你必须掌握每个渠道的作用，了解它们如何协同工作，为你带来更多的客户和转化。通过多渠道路径报告，我们可以全面了解哪些渠道有效，哪些渠道无效，从而优化和完善数字营销计划。

(6)广告系列测量报告有助于区分有效和无效的营销活动。衡量所有渠道的广告系列，看看哪些营销活动是有效的。您可以查看关于渠道细分的报告，并且可以在活动开始后几分钟查看实时数据。您还可以看到添加了跟踪代码的链接(包括电子邮件和横幅广告)是如何交互和转换的。此外，还可以跟踪吸引用户到网站的离线广告系列。

GA是一种综合分析工具。随着移动平台的出现，谷歌还推出了GA For APP、Firebase Analytics等。2019年下半年，又称APP+Web混合媒体资源的谷歌Analytics v2上线。您可以同时跟踪APP和Web，只要嵌入SDK(软件开发工具包)，就可以获得类似于网站的报告。

谷歌还提供谷歌Analytics 360或GA360的付费版本，该版本提供更高的数据容量，更低的延迟处理，以及更准确的数据和官方技术支持，但价格较高。每年的启动费用为15万美元。对于大多数用户来说，如果你的网站Alexa排名在1万之后，你可以不买付费版，你可以用一些技巧来解决数据采样的问题。

近期，谷歌不断调整GA，推出谷歌营销平台，强势整合谷歌Analytics 360 Suite和DoubleClick。现在GA已经发展成为b谷歌营销平台的重要组成部分。

Google analytics是什么东西推荐知识