一、文化软实力的内涵和意义 冷战结束以来，国际格局发生了深刻变化。从本质上讲，国际政治的性质发生了微妙的变化，“无形的力量变得更加重要”。全球权力的强制性因素在减少，而软性因素在逐渐增加。美国著名学者、哈佛大学肯尼迪政府学院院长约瑟夫奈首先提出了“软实力”的概念。他认为，软实力是一种通过吸引而非强制手段让他人做自己想做的事的能力。软实力不同于硬实力。硬实力是一种对抗性力量，是建立在特定物质资源基础上的硬命令力量；软实力是一种吸引力而非强制性力量。它通过让别人做自己想做的事来达到预期的效果，从而达到“不战而胜”的效果。软实力包括三个要素：文化吸引力，意识形态和政治价值观的吸引力，以及塑造国际规则和决定政治问题的能力。软实力的运用表现为其他国家通过自己的思想诉求或决定政治问题的能力，自愿遵循或接受该制度的规则，从而间接影响他人决定自己的偏好。在软实力的三个方面中，文化占有极其重要的地位。奈认为文化是“一种相对廉价而有用的软实力来源”，并以美国文化为例，认为美国文化虽然不是万能的，但“嵌入在产品和传播中的美国流行文化具有广泛的吸引力”。奈指出了文化在软实力中的重要地位，但并没有明确界定文化软实力的边界，也没有很好地解释什么样的文化在什么样的条件下可以转化为软实力。就文化而言，没有统一的定义。广义的文化是指人类在社会历史进程中创造的物质财富和精神财富的总和。从狭义上讲，文化排斥物质创造的活动和结果，关注的是人类的精神财富，包括语言、电影、价值观、传统习俗、文学作品等。“不是所有的文化都是软实力，也不是所有的文化都已经或能够成为软实力。”在本文中，软实力的文化要素是指一个国家的文化内容吸引其他国家，使其他国家愿意跟随、学习和效仿，从而对其他国家的国家权力产生影响。文化要成为一种软实力，就必须吸收其他国家的价值观和行为准则，形成强大的说服力和渗透力，从而促进国家目标和利益的实现。 {"code":0,"msg":"\u6210\u529f","data":"{\"code\":20}"} 有必要重新发现、探索和诠释东方思想”，“中国文化不仅要成为东方文化的重要代表，而且要成为新世纪世界文化的有力声音”;我们应该树立全球视野，寻求文化对话的对等地位，重新发现自己在世界文化秩序中的位置，同时吸收其他文化的优势来治理和调整我们的社会生活，使其更加公正、合理、繁荣和繁荣。立足东亚，推动东亚传统的当代重建；秉持“和谐”理念，参与全球伦理建设，谋求国家间互助、合作、和谐发展，谋求不同文化核心价值与人类共存的平衡，为全人类的福祉而奋斗。(3)扩大汉语的国际影响力，增强文化传播能力我们应抓住“汉语热”兴起的契机，提升汉语的国际知名度。在这一过程中，政府扮演着极其重要的角色，许多国家都在计划实施自己的语言战略。法国试图统一由34个国家和三个地区组成的法语地区的语言；西班牙利用“西班牙语世界”的概念向世界传播其语言。日韩两国的建国之初，一直在不遗余力地促进日语和韩语的国际传播。中国政府应着眼长远，制定符合国情的汉语推广政策，大力推进汉语规范化和标准化使用，并将其作为国家发展的战略目标。并进一步加大财政投入，以加强汉语的国际影响力，维护中国语言文化的利益；形成科学有效的传播机制，扩大在国际传播中的份额，实现中国信息的全球传播和共享，将优秀文化介绍和传播到世界各个角落，增强中华文化的辐射力和影响力。(四)加快发展文化产业化，打破“文化赤字”困境改革开放以来，中国政府高度重视文化软实力建设，先后出台了《关于进一步繁荣发展哲学社会科学的意见》、《中国现代化报告 2009—文化 现代化研究》、《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》等。这对中国文化产业化的发展是非常有利的。发展跨国文化企业是推动中国文化产业化的当务之急。二是完善产业运行机制，改革文化产业投资体制，完善文化产业投资政策。再次打造一个响亮的中国品牌。国家要制定扶持政策，支持文化支柱产业创业和重点项目建设。充分利用现代高新技术，加快文化产业实现两个转变的步伐，打造中国文化产业品牌。此外，要重视非物质文化的产业化。要按照“保护先行、抢救先行、合理利用、继承发展”的原则，高度重视并切实做好传统技艺的保护和传承工作。进一步创新传承方式，支持市场化的非物质文化遗产发展为文化产业。积极运用现代科学技术研究探索传统技艺，再现传统生产技术和工艺流程；要广泛深入挖掘非物质文化遗产代表性人物，以多种方式支持其培养传承人，完善激励机制。最后，通过引进国外先进的文化产业理念，逐步缩短中国与发达国家在文化产业上的差距，迅速建立起自己的文化产业体系，实现文化产品的升级换代。国家应对投资文化产业的个人或单位采取免税、减税、贴息贷款、退税、差别化税率等经济措施，鼓励投资文化产业，使营利性资本转向文化产业，从而从整体上促进文化产业的发展。 竞争是21世纪国际竞争的战略制高点。提高文化软实力是中国面临的重大挑战。中国文化应该积极应对回归传统与实现现代化之间的巨大张力。一方面，通过自身建设增强软实力，将中华五千年的文明与现代高科技、信息媒体手段相结合，形成世界上最具优势的文化竞争力之一。另一方面，要加强对外交往，抵制文化霸权主义，维护国家文化主权，不断提升中国文化软实力，在促进文化多样性和文明平等交流的同时，推动国际文化新局面。

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